Le Content Marketing est le carburant qui va alimenter votre stratégie digitale.
Si les modèles économiques des DNBV engagées et les créatrices artisanales sont souvent différents de ceux des grandes entreprises, leur mode de communication, lui, repose sur les mêmes fondamentaux : une identité forte, un discours authentique et une présence digitale impactante.
Aujourd’hui, un site internet et un bon produit ne suffisent plus, il est essentiel de capter l’attention, d’engager son audience et de la fidéliser grâce à une approche stratégique du contenu. Et messieurs dames, c’est ici qu’intervient le SEO, levier puissant pour faire émerger votre marque au sein d’un marché ultra-concurrentiel.
Grâce aux modèles disruptifs d’inbound marketing, vous pouvez maîtriser votre image de marque et vous affranchir des codes traditionnels de la publicité intrusive. L’objectif ? Offrir de la valeur ajoutée à vos prospects, répondre à leurs besoins et les guider naturellement vers votre univers.
Il est grand temps de vous transformer en pot de miel pour attirer nombre d’abeilles !
Point Info : Qu’est-ce qu’une DNVB ?
Une DNVB (Digital Native Vertical Brand) est une marque née en ligne. Elle contrôle entièrement sa production et sa distribution sans passer par des intermédiaires comme des détaillants. Bien que l’économie d’échelle ne soit pas la même, les DNVB et les créatrices artisanales misent toutes deux mise sur l’authenticité, la qualité des produits et un engagement fort envers des pratiques éthiques et durables.
1- Qu’est-ce que le Content Marketing ?
Le Contenu, pilier incontournable d’une stratégie digitale performante
Le Content Marketing s’impose comme un levier essentiel pour les marques souhaitant capter et fidéliser une audience qualifiée.
Les DNVB et créateurs engagés misent sur une relation forte avec leur communauté. Ainsi, leur stratégie de contenu doit être la pierre angulaire qui façonne leur identité de marque, véhicule leurs valeurs et les différencie dans un marché saturé.
Malheureusement, publier quelques posts sur Instagram ou écrire un article de blog par mois ne peut suffire à attirer les prospects. Le contenu doit être structuré, réfléchi et surtout décliné sous plusieurs formats pour maximiser son impact.
Mais une question se pose alors : que produire, et à quelle fréquence ? On distingue plusieurs types de contenus, chacun ayant un rôle spécifique dans le parcours client :
- Le Méga Contenu, ou Mega Content : il s’agit des formats longs et structurés qui apportent une forte valeur ajoutée. Leur contenu dépasse les 3000 mots et peuvent prendre la forme de guides complets, livres blanc, webinaires, d’études de cas ou de vidéos documentaires. Ces ressources sont souvent publiées sur un site internet ou partagées via une newsletter. Elles servent ainsi de socle à votre stratégie de communication !
- Les contenus à forte viralité (diffusés sur les réseaux sociaux), tels que les infographies, vidéos courtes et impactantes ou TikToks éducatifs. Il s’agit généralement de formats “snackables” plus légers, mais conçus pour capter l’attention rapidement et favoriser l’engagement.
- Les contenus interactifs et engageants, comme les quiz et sondages ou encore les contenus UGC (User Generated Content).
L’objectif ici est d’encourager la participation du public et d’intégrer la communauté dans la communication de la marque.
Les Tendances du Content Marketing en 2025 : Vers un Marketing Toujours Plus Engagé et Mobile
L’année 2025 marque une accélération des tendances déjà en place, avec plusieurs évolutions notables. Ces pratiques auront une conséquence directe sur les supports de communication des créateurs engagés. On peut notamment relever :
- L’essor du mobile-first et du micro-contenu
Avec l’évolution des modes de consommation et la généralisation de la navigation sur mobiles, 80% du trafic web se fait désormais sur smartphone. Il devient essentiel d’adapter le contenu à ces usages : vidéos verticales, formats courts, et expériences immersives optimisées pour le mobile.
- L’authenticité et l’engagement des marques
Les consommateurs attendent des marques qu’elles portent des valeurs fortes et qu’elles communiquent de manière transparente. Le marketing de l’impact prend le pas sur le marketing purement commercial. Les DNVB et créateurs engagés sont particulièrement attendus sur ce terrain ! Podcasts, contenus narratifs immersifs, vidéos courtes… Le storytelling passe par de nouveaux formats qui séduisent des audiences de plus en plus mobiles et pressées.
- L’intelligence artificielle et la personnalisation des contenus
En 2025, les algorithmes jouent un rôle clé dans la recommandation de contenus adaptés à chaque utilisateur. Le challenge ? Créer du contenu ultra-personnalisé tout en restant humain et authentique.
2- Content Marketing vs Brand Content : quelles différences ?
Le Brand Content, où l’art de raconter une histoire et fédérer une communauté
Contrairement au Content Marketing, qui vise avant tout à attirer une audience grâce à du contenu informatif et utile, le Brand Content met l’accent sur l’univers et les valeurs d’une marque. Il ne cherche pas directement à répondre aux problématiques des consommateurs, mais plutôt à créer un récit engageant qui renforce l’attachement émotionnel du public.
L’objectif est de raconter une histoire forte et immersive, afin de captiver une communauté et de lui donner envie de s’identifier à la marque. Là où le Content Marketing se concentre sur la conversion à travers des articles de blog, des guides ou des webinaires, le Brand Content privilégie donc des formats créatifs comme des vidéos inspirationnelles, des documentaires, des podcasts ou encore des collaborations artistiques.
💡 Petit exemple de Brand Content réussi : la marque de sport Nike excelle dans cette approche avec ses campagnes publicitaires inspirantes.
Son film You Can’t Stop Us, qui mélange images d’archives et montages percutants pour illustrer la persévérance et l’unité dans le sport, ne fait pas directement la promotion d’un produit. Pourtant, il véhicule des valeurs fortes qui résonnent auprès de son public cible et renforcent l’attachement à la marque.
Content & brand marketing, deux stratégies complémentaires
Plutôt que de les opposer, il est essentiel de comprendre que Content Marketing et Brand Content sont complémentaires. Une entreprise performante doit ainsi combiner ces deux approches pour réussir à bâtir une image de marque forte.
Exemple d’une stratégie combinée : une boutique de mode éthique peut rédiger des articles SEO sur les matériaux écoresponsables (il s’agit donc de Content Marketing), tout en diffusant des interviews de créateurs engagés sur YouTube ou en lançant un podcast sur la mode durable (coucou Brand Content !).
En intégrant ces deux leviers, vous créez un écosystème de contenus puissant, qui attire, engage et fidélise votre audience de manière durable.
Le SEO, stratégie d’acquisition essentielle pour les DNVB et créateurs engagés.
Lorsque que l’on produit du contenu, encore aurait-il fallu que ce dernier soit visible des internautes !
Le SEO permet de gagner cette fameuse visibilité en référençant votre site web (et ce, sans passer par la publicité payante). L’objectif principal est de gagner en trafic qualifié en attirant des internautes réellement intéressés par vos produits ou votre univers de marque.
En tant que DNVB ou créateur engagé, optimiser votre référencement naturel est un levier puissant pour développer votre notoriété, capter votre audience et faire rayonner votre marque de manière durable.
Contrairement aux campagnes publicitaires qui génèrent du trafic éphémère, le SEO permet de bâtir une présence durable et d’attirer des visiteurs de manière continue.
Ca vaut le coup de tenter, non 😀
3- Comment mettre en place une stratégie de contenu adaptée à son commerce en ligne ?
Miser sur une communication ultra-authentique, pilier fondateur des DNVB et des artisans
Loin des campagnes publicitaires traditionnelles, les DNVB et créateurs engagés misent principalement sur la proximité avec leur audience.
N’hésitez donc pas à montrer les coulisses de votre production, partager les valeurs de l’entreprise, et développer un storytelling ! En d’autres termes, vous devez instaurer une relation de confiance avec votre clientèle pour vous connecter à elle.
Les avantages en sont triples :
- Attirer des clients engagés et sensibles aux valeurs éthiques grâce à des recherches précises et ciblées.
- Se différencier des grandes enseignes en mettant en avant un savoir-faire unique et une production responsable.
- Créer un trafic organique durable sans dépenser des sommes importantes en publicité.
L’optimisation du référencement repose sur plusieurs éléments stratégiques, notamment le choix des mots-clés, la structure du contenu et la connaissance de son audience.
Utiliser les bons mots-clés pour augmenter sa visibilité et son référencement naturel
Le choix des mots-clés est en outre ô combien essentiel pour se positionner sur Google et attirer des visiteurs pertinents.
Les mots-clés dits de longue traîne sont plus spécifiques et ont un volume de recherche plus faible, mais attirent une audience plus engagée et prête à acheter. Le principal avantage est que la concurrence sur ces requêtes est nettement plus faible : et qui moins de concurrence, dit meilleures chances de se démarquer !
Voici des exemples de mots-clés longue traine :
- « savon bio saponifié à froid pour peau sensible »
- « bougies artisanales à la cire de soja sans parfum artificiel »
- ou encore « meilleures crèmes hydratantes naturelles pour peau sèche ».
Une fois cette liste de requêtes établies, vous pourrez facilement les placer dans vos articles de blog (en balises H1 ou H2 par exemple), vos fiches produits et autres pages FAQ pour répondre aux interrogations des visiteurs
Mettre en place un cocon sémantique pertinent
Le cocon sémantique est une méthode d’organisation du contenu qui améliore la pertinence d’un site web pour Google. Il consiste à créer un réseau d’articles interconnectés autour d’une thématique principale pour renforcer son autorité sur un sujet.
Si vous êtes par exemple une DNVB spécialisée dans la beauté naturelle, vous pouvez rédiger la page pilier (article central de plus de 2500 mots) suivante :
- Guide complet sur les cosmétiques naturels et bio pour une peau plus saine
Le but du jeu est de dresser un panorama complet de ce qui existe sur le marché afin de renseigner au mieux votre prospect. Cet article devient ainsi une opportunité d’introduire plusieurs thématiques liées au thème principal, et de les traduire en article de blog plus exhaustifs :
- Pourquoi choisir des crèmes hydratantes bio ?
- Comparatif des meilleures huiles végétales pour le visage
- Comment reconnaître un vrai savon saponifié à froid ?
- Les labels et certifications bio à connaître
Chaque article interne est relié aux autres via des liens optimisés, ce qui facilite la navigation pour les visiteurs et améliore le référencement du site.
Comment se positionner en expert sur son marché et devenir un leader d’opinion ?
Comme je le disais en introduction de cet article, votre objectif principal est de vous transformer en pot de miel pour attirer les abeilles.
Le netlinking, aussi appelé link building, peut vous aider à bâtir votre autorité en obtenant des liens entrants (backlinks) depuis d’autres sites web pointant vers le vôtre.
En effet, Google interprète ces liens comme des votes de confiance : plus un site reçoit de liens de qualité, plus il est considéré comme pertinent et fiable, ce qui améliore son positionnement dans les résultats de recherche.
Il existe plusieurs moyens de mettre en place une stratégie de backlinks :
- Obtenir des liens de blogs ou médias spécialisés
- Collaborer avec d’autres créateurs engagés pour des échanges de visibilité
- ou encore être cité sur des plateformes influentes dans votre domaine
Par exemple, imaginons que vous soyez une marque de vêtements éco responsables qui souhaite améliorer son référencement.
Votre stratégie de netlinking ressemblerait à ceci :
- Article de blog stratégique : « Comment bien choisir des vêtements en coton bio ? »
- Collaboration avec un influenceur mode éthique qui mentionne la marque dans un article sur les alternatives aux grandes enseignes.
- Publication sur un média spécialisé dans la consommation responsable, qui intègre un lien vers la boutique en ligne.
- Inscription sur une marketplace de créateurs engagés qui ajoute un backlink vers le site.
Vous gagnerez ainsi plus de visibilité, un meilleur référencement et une audience qualifiée qui découvre la marque !
4- 3 stratégies de contenu efficaces développées par des DNVB françaises
Focus sur trois DNVB françaises qui excellent dans l’art du Content Marketing : Emoi Emoi, Make My Lemonade et Sézane.
C’est le moment de faire le plein d’inspiration !
Emoi Emoi : l’art du storytelling émotionnel
Emoi Emoi s’est imposée dans l’univers de la mode et des accessoires dédiés à la famille en construisant une identité profondément émotionnelle. Son contenu repose sur un storytelling puissant, où chaque création raconte une histoire autour des liens familiaux et de l’amour du quotidien.
Les clés de leur réussite :
- Une ligne éditoriale sincère et engageante qui parle directement aux jeunes parents.
- Des articles de blog inspirants, des portraits de familles et des témoignages authentiques.
- Un usage intelligent des réseaux sociaux, notamment Instagram, où la marque partage du contenu visuel touchant et fédérateur.
Make My Lemonade : l’engagement par le contenu créatif
Make My Lemonade, créée par Lisa Gachet, est bien plus qu’une marque de mode : c’est un véritable univers créatif qui mélange DIY, mode et lifestyle. La force de cette DNVB réside dans sa capacité à faire participer son audience et à transformer chaque client en acteur de sa marque.
Les clés de leur réussite :
- Un blog riche et inspirant : tutoriels de couture, idées DIY et conseils mode
- Une approche communautaire forte : la marque encourage ses clientes à partager leurs créations sur les réseaux via le hashtag #MakeMyLemonade.
- Des formats variés : vidéos, IGTV, newsletters immersives, carnets d’inspiration.
Sézane : une expérience de marque premium et engageante
Sézane s’est imposée comme la première DNVB française de mode en cultivant une expérience de marque unique et premium. Son succès repose sur une stratégie de contenu élégante et inspirante, mêlant exclusivité, esthétique léchée et engagement social.
Les clés de leur réussite :
- Des lancements en édition limitée, mis en avant via des campagnes visuelles soignées et des teasers bien orchestrés.
- Une communication parfaitement maîtrisée sur Instagram et via des newsletters exclusives.
- Une dimension engagée avec le programme DEMAIN, qui met en avant des actions solidaires et éthiques.
En bref
Bâtir une marque forte ne se limite pas à proposer un bon produit. Il s’agit de créer un univers unique, d’engager son audience à travers une narration authentique et de multiplier les interactions grâce à des contenus dynamiques. Une DNVB qui maîtrise ces leviers fédère une communauté fidèle et transforme ses consommateurs en ambassadeurs passionnés.
C’est ainsi qu’elle pourra se démarquer durablement dans un marché toujours plus concurrentiel !
